拆解这13个抖音短视频,有点明白为啥这么火了!
发布时间:2019-05-25 16 来源: 互联网

抖音短视频,用户看着一时爽,但制作上却很考究,背后都是“功夫”,那么当作案例拆解的话,需要洞察的细节更是多。比如策划定位、制作手法、剧情的设定、表演能力、文案、配音等等,都会影响到能否快速吸粉,获得更多点赞量,更多播放次数/收藏,甚至会不会被抖音官方推荐。


今天,抖大大的用户们为大家介绍13个抖音短视频账号,包括贫穷料理、许华升《模仿秀》、国际买手潘潘妈、懂车侦探、东门魏官人、灵魂当铺、开心糖水铺、进击的邮包、八亿潮男、神州老师、柯铭、辣妈鳕鱼、天台食堂,一起看看他们对这些案例的拆解,希望对你有启发。


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抖音名:贫穷料理
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拆解的案例是“贫穷料理”的爆款视频“海鲜小拼盘”,凭借这段视频,贫穷料理,点赞破100w,带来粉丝增长100w+,账号粉丝成功突破1000w;


贫穷料理用略带嘻哈风的风格,将美食以一种独特的方式呈现出来:快节奏+妙趣横生的文案+个性的人物设定以及结尾那句“记得按时吃饭”,让整个视频、或者说整个账号从头到尾形成多个“记忆点”。


当然,还有那句时不时会冒出的“skr”。

这条视频能火,除了延续之前一贯的风格,以及水准之上的拍摄、剪辑和后期处理能力之外。

1、开篇以“大师藏陋巷、美味在民间”的反差式叙述,牢牢抓住用户的注意力,让大家有种要看“天龙八部扫地僧大发神威”的期待感;

2、这一次的美食,制作简单、易学上手,而且完成之后呈现的效果让人十分垂涎。猜想很多人点赞、收藏、转发,大概率是想有时间学一学这道“好上手、好卖相”的美味;


3、而对于贫穷料理来说,可能不确定那个作品会爆,但他知道爆了之后,用户会到他的主页看看他的介绍、作品……


这也就是现在这一阶段,为什么抖音要做垂直、做个性化的原因:爆款作品吸引用户,延续性作品留住用户;


4、最后,我们还能看出,贫穷料理在大方向(更接近平民化的选材)不变的情况下,介绍每一款料理的文风、描述也在不断调整和尝试。

对于做抖音的各位来说,找到定位是基础,不断调整和提升才是延续和成长的根本!


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抖音名:许华升《模仿秀》
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拆解的案例是“许华升《模仿秀》”发布的视频。


利用手印和脚印来写情同手足这四个字,已经并不出奇。该视频亮点之处,在于惊吓、突然。视频中的小哥潇洒写下字的时候,突然拍手,拍脚,既沙雕又吓人。


瞬间使视频变成搞笑风格,吸引引用户。而鞋舌下滑是及其普遍的情况,特别是帆布鞋,因此教学内容可谓是十分的实用。


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抖音名:国际买手潘潘妈
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拆解的案例是“国际买手潘潘妈”——图文账号如何转型?


视频标题文案直接说明视频内容,几个口诀”教你提升穿衣品味!”吸引用户。而不同于其他直接服装搭配教学,该视频是服装的色彩搭配的教学,通过颜色搭配提升品味,值得收藏又必须收藏,因为记不住呀。


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抖音名:懂车侦探
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拆解的案例是“懂车侦探”发布的视频。侦探+汽车知识组成新的模式。


1、BGM:配乐恰到好处,触动人心的那种紧张的配乐,感觉一听就知道会有事情发生。符合侦探剧的心理预期。

2、文案:买二手车需谨慎,看完再也不怕被坑了!他的文案很准确,直接就告诉用户这条视频讲什么的,看了你能获得什么好处,那就是买二手车不会被坑。所以那些有意向的人群就会点进去看。

3、内容:除了剧情,还加入了科普元素,利用侦探的手法,不失趣味性。

有注意到一个地方,就是在讲解释这个车为什么是事故车的时候,作者讲了很多个细节,几秒钟时间讲了很多处细节,车灯,里程碑,轮胎,这些细节用几秒时间讲完,用户还没反应过来,答案已经揭晓了

所以这会让用户忍不住去回看之前的片段,或者主动下载视频,想看视频内容具体分析。

这进一步提高了视频的播放率,下载率。最后内容还增加了防骗指南,干货的内容附加上去,也能引发用户去转发分享内容。

4、拍摄方法:地下车库的环境下拍摄的视频,近景拍摄,目测是只有一台机位。近景+特写的手法。近景拍摄,人物单个对话,会有一种画面紧迫感,也符合侦探剧的调子


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抖音名:东门魏官人
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拆解的案例是萌宠达人“东门魏官人”发布的视频,萌宠+pr形成特有风格。


首先在内容来说,最吸引人的就是美女、萌宠、萌娃,他刚好占据了萌宠这一项。

音乐和动作搭配协调OK,很吸引人的两点应该在于作者的创作辛苦(学不会,摔手机),让人动容,而且画出来的效果还不错。另一个点就是这只喵的表情也是让人有吐槽的意愿。


总体来说这个人好牛掰,竟然画了那么久,画出来这么好玩的音乐视频,这个猫猫的表情也好棒。

要不要评论说一下辛苦了?要不要吐槽一下你看喵喵都不愿意了?要不要分享给其他人看看我发现一个人这么厉害?

1、BGM:BGM是短视频爆款要素之一,这个视频巧妙在BGM实在太契合这个视频了,让人一下子仿佛置身于动漫剧情里。


2、拍摄手法:拍摄手法上,非常的新奇,但是区别于特效。竟然是画的。


3、文案:短视频的文案很直抒胸臆,能激发用户的好奇心,也有一定诱因促使用户点击。


4、故事情节:故事情节经过一定的设定,虽然用户看不懂啥意思,但是基础的要素,比如说表情,扇子,各种符文还是能懂得,就会觉得非常有趣。

虽然很棒,我个人觉得这一类的视频,门槛是否会稍微高一些,对于普通用户来说,模仿的难度是否比较大,之前有朋友也问我她家的猫怎么做账号,这个视频很受启发,只是相对于我朋友,可能都不知如何开始。

@东门魏官人爆发分析:


1、私域流量本身较好,该博主曾依靠海草舞的抖猫视频爆火一阵子,并且有很多人跟拍同款内容。视频获赞233.5W,转发数高达评论数的9倍之多,45.9W,优质的爆款视频引入粉丝做基础。


2、作为萌宠视频达人来说,粉丝相对比较精准,都属于喜好萌宠的人士,而抖音上有着庞大的撸猫人群,所以在做好视频的前提下,系统所推荐的流量池会更庞大,更精准。


3、从时间上来说,该博主视频有80%都控制在15s-30s内,而该视频时间为20s,一定程度上保证了完播率。


4、视频BGM选择和抖猫动作配合的点刚刚好,特效画的搭配BGM没有一丝违和感,特效用心且有趣,有利于转发量的提高,所以也容易层层进入流量池,被系统所推荐。


5、视频主人公“猫”吸粉,在作者抖猫过程中,猫咪全程都闭嘴眼睛,可以说是吸猫人群眼中“别人家的猫”,也容易引入评论或思考:“如果我这样撸我家那猫主子,我恐怕…”


6、不知道大家有无发现,视频中猫咪睁眼的次数很少,但是睁眼和特效及动作的搭配可谓是恰到好处,可见作者对整个视频的用心程度。


7、萌宠领域的好处:本身符合广告3B原则,让受众有天然的欲望看下去。另外,撸猫达人这一人设往往会引起评论区的互动。人设是保证粉丝粘性的重要部分,这一点他就做的很好。


总结:作者走的路线内容形式在抖音萌宠领域都较为新颖,而且BGM的使用和抖猫动作的配合要求会很高,特效的制作和整个视频的完成也需要很多精力,细看可以发现,该作者视频中只要是BGM选择和撸猫动作掐点契合的话,各项数据都不错。

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抖音名:灵魂当铺
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拆解案例是「灵魂当铺」一个爆火视频,粉丝突破500w。



像「灵魂当铺」、「深夜食堂」、「开心糖水铺」等有明确固定的场景或者背景的账号,每个视频的剧情策划才是关键,通过剧情抓住用户的心,才能带来视频的爆火和账号的增粉。

灵魂当铺的第二个爆火视频,灵魂当铺自第一个视频爆火后,粉丝数直达400w+。


这个视频不同与其他视频,以孩子为切入点,父母因为孩子成绩吵架欲离婚,孩子拿着自己的玩具、棒棒糖来典当。最后以一根棒棒糖换取了父母的和好。该视频的以关心孩子为情感切入点,内容很暖且获取大量用户的认同,从而爆火。

@灵魂当铺爆发分析:


1、每次视频开始开场白都一样,但是场景人物服装皆有变化,不重复,不会让人产生视觉疲劳。


2、标题:直击人心,采用反问的方法:“你真的关心过孩子吗”直接让观众看到就知道内容是围绕小孩的,以及产生思考(标题互动)。


3、视频第一次用过小孩作为想要典当的客人,对比以往都是围绕年轻人来说,是一个新颖点。小孩想要典当的出发点和性质也不同以往视频的性质,小孩想典当她的玩具,零食,只是为了成绩好,让爸爸妈妈关系能融洽。


4、剧中剧情方面,父母对孩子成绩的要求不同,和日常抱怨,直面现实,很多家庭或多或少都会有这种情况,况且,灵魂当铺的粉丝画像几乎都在6-30岁,这一类人群,完全能够感同身受,未成年的观众会联想到自己,成年的观众分为已婚和未婚,未婚的也会想到自己小时候,那么已婚的就会产生一种对标题的反思,和剧情内容的思考。


5、剧情方面以成绩典当切入,以家庭矛盾为铺垫,通过小孩子的天真纯洁这一天性和女主不同以往的改变(女主只是要了棒棒糖,与索要交换的不一样)进行视频内容最后的升华。女主的行为,属于一种正能量的行为,暖心之举。


6、画面真的很精美,模仿者拍摄剪辑的门槛也很高,竞争对手少,算是高投入下的一种博弈,相对来说处于“蓝海”


7、本期没有分为上下集,在时间把握上内容衔接的很棒,内容足够优质,可以说把上下集,变成了1+1>2的效果。


8、总体来说,视频内容能够打动绝大部分的粉丝,也能引起他们的共鸣。结尾的升华和这个视频的目的,属于一种反应社会常态,既有警示父母的作用,也有一种暖心的成分加入,可谓是一个成功打动人增粉的视频。

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抖音名:开心糖水铺
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拆解案例是「一个七舅脑爷的新号——开心糖水铺」,账号视频间的剧情比较连贯,从开张到招人都有相应的视频做铺垫,另外还有日常发生在糖水铺的爱情故事(这一方面有点类似于【食堂夜话】,每天分享一个小故事)。


作为抖音头部达人的又一个新号,在刚起步阶段,关注起来,进行研究和学习,一定会有许多新的发现,你们怎么看呢?



七舅脑爷的新号,视频风格走文艺、清新、爱情,发布第一个视频到现在11天,这个视频终于爆火,点赞量达到170w+,粉丝数也因此上涨近50w。


进入账号主页去从头观看所有视频,你会感觉你是在看一部电视剧,从开张到招人,到分享店铺里的每个小故事,有铺垫、有连接、不突兀。


该视频的主要亮点在于老杨的霸气——垃圾就该呆在垃圾堆里,以及毛毛的gay里gay气的——做人啊最重要的就是开心,引起用户的极度舒适和认同。

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抖音名:进击的邮包
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拆解的案例是“进击的邮包”发布的“如何测试自己是否驼背”的视,进击的邮包一条视频涨粉51w。



音乐很震撼,每段视频,开头植入抖音博猫平台 名字,内容引发人们跟随动作验证,直戳重点,最后引导关注。

邮包这个特点还是很鲜明的,走路带风突出进击,言语冷淡,一语中的。当是这个视频,我让身边的朋友试了下,都做不到左手上右手下相握的,引起大家的兴趣,又采用上下集的方式吸引用户关注或者点赞收藏,互动率的提高使得能够顺利进入下一波流量推荐。

邮包这个名字像女性的包包,实体物品,不抽象,主要吸引女性粉丝。每个视频都是一问一答、走路拍视频的模式,和其他同类视频形成差异化。

内容方面:驼背是很多人都可能会有的小毛病,所以有共鸣,看完视频后,会不自觉地用双手试一试,这时视频还在播放,有时双手试了两下以后,视频又重播了两遍,增加了完播率以及重播率,这个视频更有可能进去更大的流量池。

拍摄手法:街拍+动作指导。故事情节:提问、动作测试、引导关注。文案:搭上上周的抖音热点话题#我最近有点飘;设立互动问答:矮了多少厘米。评论:用户自爆问题,多种猜测。

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抖音名:八亿潮男
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拆解案例是@八亿潮男,匡威和vans越来越贵,这4个冷门的品牌也许可以替代它们哦!匡威 帆布鞋。@八亿潮男 有131.9万粉。

匡威范斯的替代品牌,简直是超实用的穿搭类知识普及。但是既然是替代品,总会引起用户讨论,而且 4 个替代品牌里竟然没有回力?

穿搭科普类视频,视频内容挑选了大众熟知的帆布鞋作为话题,普及匡威范斯的替代品牌冷知识。


视频的开头通过因果关系文案“匡威范斯越炒越贵”引出“匡威范斯的4个替代品牌”,不仅直击用户心坎,又引起用户的兴趣。随着视频中对替代品牌的介绍,用户心中感觉学到了,有了更多的选择。


视频针对的用户群体十分明确,就是那些热爱帆布鞋的,甚至那些不热爱但是也穿帆布鞋的人,这些用户看到这个视频还不得赶快双击收藏~


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抖音名:神州老师
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拆解案例是@神州老师,拍照教学类账号——神州老师,粉丝300w+大咖。今天这个视频火了,已带动账号涨粉20w+。


复看了神州老师的大部分视频,发现视频点赞量跟拍摄场景和对象有一定的关系,普遍常见的场景和美女小姐姐好像更受欢迎呢。你们怎么看?


拍照教学类视频,视频的开头用1秒钟直接说明教学内容“马路该怎么拍”,以及普通话BUG“马怒”,快速吸引用户的注意力。


视频的开始就放上了短暂相机、光圈的配置文案,引导用户重播观看。


技巧教学展示时,每一个动作都简短又押韵的几个字概括,配上相机“咔”一下的声音,出来成品照,节奏和照片都引起用户的极度舒适。

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抖音名:柯铭
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拆解的案例是,抖大大用户“柯铭”拍摄的萌宠视频。


四个狗狗一起动没啥,但是四个狗狗整齐的向左向左,真的让人佩服,还有最后那一幕幽怨的眼神。【柯铭】是一个非常有趣的,萌宠类抖音号。


柯铭的4只萌宠,性格各异(爱犯错误的哈尼,爱打瞌睡的卷卷,有点呆呆的悟空,和听话乖巧的南方),这都天然增加了视频的【趣味性】。再加上一个反派大BOSS——凶狠的老爸。让一众喜欢它们的粉丝,操碎了心。

【性格各异的萌宠】+【反派老爸】如果光有这些,可以让【柯铭】这个号变火,但是如何持续火,创作者在每期的文案/剧本上,也下足了功夫。

这种混剪的萌宠视频,优势在于可以把宠物的表情做到极致。


因为选取的很多素材,都是本来就大火的表情素材。这是混剪萌宠的优势。难点在于很难找到同一种动物,保持前后角色的一致性。因此在该视频在发布的时候,选用了抖音人数最多的橘猫。


而且在音轨的处理上,相较于原视频进行了一点调节。使得整体的语言感更加协调。画面处理上,采用了动态字幕。这也是混剪很难把控的,混剪对于字幕的要求很大。

必须足够的贴合视频,才能把动物的情绪表达出来,同时又不至于是的画面不协调。整体文案的结构上,用了2秒交代背景(介绍对象),8秒搭建框架(10斤猫粮就吓瘫了),在第20秒开始反转(看到一只丑喵)。然后在结局处呼应开头(形成反转)。

整体文案上,这种打脸的包袱结构在目前抖音是很热。该视频的特点在于由于有动物表情的配合。整体视频的包袱密集度非常高,在第2秒(耳朵直立),第4秒(吓瘫了),第10秒(打人),第18秒(笑声),第27秒(要漂亮)。都有包袱点,字幕与动物原声完美结合。

在配音上,为了加强效果,前半段加入了节奏背景音,加快了演员的语速。同时在音轨处理上,几乎没有留白。通过使用多种音效留给观众反应时间。这种处理在喜剧比较常见,可以通过音效突出主题,强化笑点。

但是视频的使用的巧妙之处在于对于音轨的处理比较到位,因为大部分素材的时间与视频是不一致的。需要整体的音轨和画面过渡把握好节奏。

整体来讲,其实这个视频可以作为一个搞笑的样本文案。前面2秒出重点(猫儿竖起来)(介绍一个对象),前面10秒出第一个反转。中间通过表情来加强笑点。中间20秒出第二个反转,最后通过打脸反转来突出笑点。前后的包袱铺垫通过表情来强化。并且对于每个包袱的表情铺垫都用了1秒来特写。


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抖音名:辣妈鳕鱼
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拆解案例是“辣妈鳕鱼”的爆款视频“爆吃后的补救秘诀”。



1.封面及文案,“聚餐后急救、补救秘诀”等字眼,激发观众探知欲望,加深完播率。


2.第三人称式提问开头,博主答疑,让观众更具代入感,容易产生评论行为。


3.问题关键字“懒,管不住嘴”,直点人博猫注册 的惰性,再从减肥话题入手,容易击中女性要害,引发共鸣。


4.背景是变换的日常生活场景,显得不做作,而又更接地气,也不容易产生视觉疲劳。


5.问题式集合,涉及多个日常生活情境,总有一个触碰到你,内容涉猎指向广且更具传播性,让点赞变得更容易。


6.结尾调侃式引导用户关注。


7.主页Banner标注各种称谓,强化人设背书,让内容更具说服力,加深引导观众关注行为。

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抖音名:天台食堂
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拆解案例是“天台食堂”制作生蚝的视频,这条视频暴增粉丝60W。



1.诱导留言,“你想吃什么,告诉我,我给你做”,通过诱导留言,更多粉丝参与,提高视频在系统推送过程中的权值,从而获得更多流量;


2.通过说展示+解说,让听众觉得,“我也可以”;


3.价值10万的配方,强化观众对视频的正面评价;


4.画质温暖,拍摄细腻,镜头语言非常好,非常简洁明了的讲清楚了过程,又看着很有食欲。


注明:内容来自知识星球抖音案例研究@抖大大,经授权见实编辑整理」


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