观察|从“一剧四星”到“一剧N网”,国产剧下一个自留地在哪里?
发布时间:2019-06-05 15 来源: 互联网 浏览量:19


尽管没有顺利播出,但这两天电视剧《九州缥缈录》(以下简称《九州》)的热度几乎堪比2019上半年某些播出剧的总和。都说今年是影视圈寒冬,而在国产剧领域,上半年除了掀起全民话题的《都挺好》《破冰行动》等为数不多的几部剧外,似乎都没有太大火花。


本以为,随着暑期档即将来临,这部由刘昊然、宋祖儿、陈若轩、张志坚、李光洁、许晴、王鸥等主演,张嘉译、张丰毅、江疏影特邀出演的古代传奇剧,能让如今的电视剧市场多一些温度和话题,但如今看来,没有播出比播出闹出的动静还大,似乎多了些讽刺意味。



也许,3日当晚很多人都会问同一个问题:古装剧怎么了?但实际上,对影视市场稍有留心的人就注意到,其实远不止古装剧这么简单。最近一段时间,从《网球王子》到《新半生缘》再到《带着爸爸去留学》……很多不同类型的剧都遭遇了官宣之后的临时“撤档”。



一边是播不出,但另一边则是在以爱优腾为首的各大视频网站上多平台上线。看到这一幕,似乎不仅让人有些眼熟。早些年,国产剧也曾有过“一剧四星”的“盛况”,而后随着政策紧缩,“一剧四星”变为“一剧两星”,到台网同播,再到将网络平台视为主战场“一剧N网”……这些年,国产剧的播出平台发生了变化,这背后则是国产剧行业从制作到宣发一系列工种扭转“战场”的变革。那么,一部国产剧,从“一剧四星”到“一剧四网”,这期间经历了什么?


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《九州》临时撤档

国产剧播出红线在哪里?

时间回到3日晚10点整。在此前一整天甚至是一周时间内,关于《九州》即将开播的消息就层出不穷,3日当天甚至还未开播就喜提各种热搜。大家“喜大普奔”的背后,除了剧方、播出方、粉丝等对这部剧的期待,更多的则是《九州》定档本身所释放的信号:古装剧很长一段时间都不被看好,此前《独孤皇后》《东宫》等播出以后就被下架,再往前,《长安十二时辰》《大明风华》《天下长安》等剧一直被“延播”甚至至今并未问世。如果此次《九州》能够顺利播出,再加上正在热播的《听雪楼》《白发》等剧,这些都被视为古装剧市场回暖的信号。


然而,本以为板上钉钉的事儿,却在开播前半小时宣布撤档,大家一片哗然。


意外不意外?意外!


正如某网友所说,“本以为这部剧播出前闹出这么大动静,甚至半个娱乐圈都发微博力挺,应该是十拿九稳了”。据小编得到消息,就是因为该剧在微博热搜的出色表现,在引来了”杀身之祸“。


意外不意外?不意外!


此前,《如懿传》的播出就曾经历一波三折。再加上刚才提到的各种“难产”古装剧和“下架”古装剧,仔细想想,如果《九州》顺利播出,似乎反而会引发一系列解读。


如果单就《九州》而言,此次撤档的原因除了“古装剧”本身,更主要的原因是其玄幻题材,将作为重点审查对象。此前影视观察家就曾多次在文章中提及,架空历史的玄幻剧、涉及勾心斗角的权谋剧已经成为国产剧的红线。但正如前文所言,很多剧并不是古装剧,为何还会被撤档?



仔细捋一捋如今在播的电视剧其实就会发现端倪。在最近的收视率排行榜上可以看到,单从电视台方面,原创IP,现实主义、军旅题材似乎更受欢迎,甚至出现二轮剧依然有市场的现状。与之相对的,则是IP剧、翻拍剧遇冷。纵观前文提到的《网球王子》《新半生缘》等,都是触及了这方面底线。因此,《九州》的玄幻剧题材是“死穴”,《网球王子》《新半生缘》等IP改编剧、经典翻拍剧都“踩了雷”。同时,原创IP,以历史正剧为方向的古装剧,以及现实主义题材电视剧都是政策鼓励的。



此前网上曾有一份所谓的“库存”清单。在这份清单中的大多数待播剧似乎踩了我们提及的“红线”。而一部电视剧的播出,一定要紧跟政策形势。在如今这种大环境下,反观《带着爸爸去留学》《我在北京等你》(原名《在纽约》)似乎也不太合适。


当然了,即使如《听雪楼》《白发》这样顺利播出,很多网友也发现这些剧在宣发上低调了很多。尤其是与《九州》对比,这样的空降播出行话叫“裸播”。总之,“裸播”总比“不播”强。在如今的影视行业大环境下,那句“闷声发财”送给各位剧方和播出方,现在依旧有不少影视公司拿着所谓的“经典IP”打算大赚一笔,但从现在风向来看他们很难如愿。同时,对于制作方、出品方,借用友号《娱乐有看法》的那句话:买之前以为是IP,现在可能只是个P!努力避“雷”,慧眼识人,方可有一线“生机”。


2

“一剧四网”盛行

网络平台成国产剧下一个自留地?

一边是踩雷播不出去,另一边则是一部剧在多个网络平台播出。提到“一剧N网”,首先要先说“一剧四星”。尽管这是个暴露年龄的话题和词语,但依然要先做一下“科普”。


其实早在2017年的北京春推会上,就有“一剧四星”要回归的消息。简单来说,“星”就是“上星”,即电视剧在卫视平台播出。所谓的“一剧四星”和“一剧两星”,顾名思义就是一部电视剧可以同时在四个平台或两个平台播出。


在那个网络平台还并不发达的年代,国产电视剧有且仅有的“出路”就是电视台。而在2015年之前,国内一直都沿用“4+X”的播放模式,即一部电视剧,在市场允许的情况下,可以最多同时在四个卫视平台播出,同时在若干地方频道播出。而这样“4+X”最大的好处就是几家平台分担了购剧成本。


一部每集400万的电视剧,分摊到四家才每集100万,大大减少了卫视方的成本压力。不过,这样做的弊端也随之显现。演员片酬不断上涨、电视剧注水、太高市场报价的行为逐渐扰乱市场。而对于观众而言,观剧中途或集与集之间大量广告,无论怎么换台都是那些“熟面孔”都大大影响了观剧感受。


于是,2015年,国内推行了“一剧两星”治理乱象。此前实行了10年的“一剧四星”成为历史,但演员片酬下降、题材种类丰富多彩的优质剧回归等美好愿景并没有实现。反而是一些一线卫视依然几家独大,而二三线卫视则因为没钱买新剧而陷入困境。


而后,就是网络平台的崛起,很多电视剧将播放的主战场放在了以爱优腾为首的几大视频播放平台。从原理上来讲,如今的网络平台普及程度已然如同几年前的电视台。而如同多年前的“一剧四星”一样,无论是从剧方角度,还是从播出平台角度,一部剧在多家网络平台同时播出,都是降低成本、利益最大化的最佳选择,同时,多家平台同时播出,无疑在点击率上也更胜一筹。这种“一箭N雕”的方式,正在受到越来越多剧方和播出方的青睐。



随着卫视上星平台古装剧越来越难播,有些剧甚至到播不出来的境地,不少大制作古装剧出品方开始选择纯网播出,同时为了摊平制作成本,他们甚至选择四个网络平台同时播出,出现了“一剧N网”的盛况,以近期热播剧《白发》为例,出品方就选择腾讯、爱奇艺、优酷三家平台同时播出,视频网站此前用独播剧拉拢观众,当用户成为固定观众后,视频网站也没必要选择每部剧都是独播,此举对影视公司和视频网站都有利。


同时,在很长一段时间,网络平台也成为因某些原因在电视台上无法成长播出电视剧的缓冲之地。同样是播出,网络平台的受众更广,观看方式更方便快捷,再加上有弹幕等互动方式吸引观众,这些剧似乎“因祸得福”,在网络上焕发新生机。


当然,“战略平台”转移了,问题也随之而来。近几年,一系列新政就将目光对准了网络平台。网络审查越来越严格,甚至是“台网”统一审查标准,都让网络播出平台遇到了多年前电视台同样的境地。网络平台不再是“自由地”,更不是“受限剧”的“自留地”。


那么,如今的影视市场,就会一直这么“寒冬”下去?答案当然是否定的。在此前“一剧四星”政策回归传闻的同时,编剧刘和平就曾表示,即便是“一剧四星”,也要原创的高品质电视剧。其实仔细看,网络平台同理。所以,这似乎是个闭环,问题又回到了原点。


未来,什么剧才是“香饽饽”?


相信原创,优质,演员有演技,关注生活,能给观众带来思考启迪正能量的剧,无论是电视台还是网络平台,都能一路绿灯!

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